Despre criza si publicitate cu Bogdan Naumovici
De asta zic, fundul gropii lor e la mama dracu, deasupra varfului nostru. Noi mai aveam sa crestem cacalau in Romania. Si asta este la ce vrei tu: de la sucuri, la bere, cati litri bea romanu fata de american, polonez… la toate suntem sub ei! Inca mai avem de crescut natural, nu din cati bani avem in buzunar… la consum: ne schimbam masinile mai rar ca aia de afara, ne luam case mai rar, ne luam mobila mai rar. Nu vad… in sensu asta vom fi destul de putini afectati de criza. Eu as fi branduit-o intr-o oportunitate: toata lumea e in criza, aha… noi mai aveam de crescut. Tu vezi ca cele mai nasoale predictii tot dau crestere. Nu mai crestem cu 6%, crestem cu 3%. Ok, crestem nu scadem!
Cum va merge 23 Communication Ideas in 2009?
Foarte bine va merge! Au fost 2, asta e al treilea… ne facem si noi obiectivele financiare la sfarsit de an! Hai sa vedem, si cati bani avem de facut la anul. Intotdeauna mi-am facut obiectivul pana in mai. De acolo eram pe castig. Si ma rog, pana in mai, un profit civilizat de 25%, iar pana la sfarsitul anului a fost mult mai mult. Si sunt convins ca asta se va intampla si anul asta. Pe de o parte n-am cheltuieli uriase, suntem 9 oameni, 10 cu noul coleg… avem clienti suficienti de mari, suficient de multi. Noi avem o smecherie, happy wednesday - din mai pana in octombrie nu muncim miercurea. In ziua aia mergem la piscina, nu stam acasa… ne intalnim cu totii, mergem la gratare, daca e de discutat despre job, discutam acolo, dar nu muncim niciodata miercurea din mai pana in octombrie. In plus, am avut team-building la festivalul Beatles de la Liverpool, am plecat toti 25 de oameni.
Acuma de iarna, am mai dat inca o saptamana de vacanta in plus, fata de Leo Burnett. Am facut un calcul, ca anu trecut am dat zile libere platite, plus concediu legal, plus toate astea, am dat zile libere platite - 58. Deci daca te uiti, daca imparti la 5 zile lucratoare, inseamna 11 saptamani si-un pic, aproape 12 saptamani de concediu. Atat de bine o ducem. Si asta imi si doresc. Nu vreau sa ne imbogatim peste noapte in povestea asta, vreau sa continui sa dau 58 de zile si sa muncim cu drag, luand niste bani civilizati. Intr-adevar nu o sa ma duc dupa 1000 de clienti, desi e loc pe piata garla, dar nu o sa ma duc sa pun presiune. Ca dupa aia trebuie sa angajez, si dupa aia intru in ecuatia cu mediocrii. Stii, cand cresti mult, vin mediocrii.
Noi aicea ne-am facut o jucarie… am fost la infanterie multa vreme si acuma am facut commando, alta filosofie. Commando-sniperi, mai degraba decat infanterie. Cand intru in paradigma infanterie, n-am cum sa ma feresc de mediocritate. Si din pacate, ce-o sa se intample, exact aceeasi 10 oameni care muncesc acuma, vor munci si atunci numa ca vor trebuie sa plateasca salariile la 50, in loc sa-si plateasca salariile lor 10. Been there, done that, nu mai fac asta! Cresterea extensiva nu mai functioneaza. Si nu functioneaza din cauza calitatii oamenilor, nu de altceva. Eu la Leo Burnett acum 2 ani, aveam 5 din 10 advertiseri de pe piata, deci din primii 10 clienti ca si bugete pentru investitie in publicitate eu aveam 5, iar ailaltii erau concurentii astora.
“Iti dau un singur argument pentru care eu cred ca este inventata undeva.
Niciun destept din miliardele de destepti, de experti… nu a prevazut! Ar fi trebuit sa aud de acum 10 ani. Acuma ar fi trebuit sa vad asa: ziare intregi cu declaratii ale unor economisti care sa spune: “V-am spus eu ma!? Acu’ trei ani, acu doi ani, acu cinci” si o declaratie de genul asta n-am vazut.”
Buna ziua,
“Argumentul” d-lui Naumovici, de mai sus, tradeaza cel putin lipsa de informare, daca nu chiar o logica deficitara. Au existat, fara doar si poate, voci care anuntau un crah inca de prin 2004 - Peter Schiff, Nouriel Roubini ca sa dau doar doua exemple, dar na, cine sa-i bage in seama pe atunci, cand tot mainstream-ul canta refrenul “creste, creste, de nu se mai opreste”.
Pentru o explicatie ne-conspirationista si cu destul de mult bun simt va recomand articolul lui Adrian Panaite din Curierul National.
http://www.curierulnational.ro/Opinii/2009-02-04/Inflatia+ca+avutie
Cu (ceva mai putin) respect,
Skeptic
Corect, Skeptic.
Oamenii cat de cat informati din business stiau si chiar s-au scris articole cu ani buni in urma despre unde se va ajunge. Nu in Romania, totusi. Ignoranta e totala aici.