Despre criza si publicitate cu Bogdan Naumovici

Daca eram la Londra, oriunde… pe orice piata daca am fi avut 5 din primii 10 advertisari eram miliardari, sute de milioane. Aici nu puteai sa faci bani. Si nu faceai profit pentru ca fiind proiecte multe si nevand oameni foarte buni, trebuia s-o faci cu foarte multi mediocri. Adica in loc sa lucreze doi oameni buni, trebuie sa lucreze 5 asa si asa. Si asta inseamna 5 salarii, 5 calculatoare… costurile cat China. Profit? Poti sa vezi cifrele ca sunt publice. Vezi pe la agentii de creatie. Rulam 50 de milioane de euro, profit 300.000.

Cifra de afaceri?

N-am facut niciodata cifra de afaceri, sa fiu sincer. Profitul e 25% pana in mai, si spre 40-50% pana la sfarsitul anului. Cifra de afaceri la mine e complet nerelevanta, si rad de fiecare data cand oamenii dau cifra de afaceri, ca si semn de succes. “Am avut cifra de afaceri nu stiu de cat”.

Teoretic, bancnomatele au cea mai mare cifra de afaceri: intra niste bani pe-o parte si ies prin partea aialalta. Se ruleaza prin ei, catralioane de lei. Eu asta zic: “Ma, eu nu vreau sa fiu bancomat, nu ma intereseaza sa treaca multi bani prin mine. Ma intereseaza strict cati bani imi raman mie, intreprinderii. Cati bani intra la mine cu care pot plati salariile, cu care pot sa fac profit la sfarsitul anului si cu care pot sa dau zile libere”. De aia, daca trec prin mine cheltuieli de media, sau cheltuieli de promotie si intra bugetu la mine si se duce mai departe… de ce il raportez?

Ca daca din banii aia nu raman pe teava si la mine, ce conteaza ca au trecut pe la mine 50 de milioane? “Au trecut 50 de milioane. Si cat ai facut profit? 300.000. Si pe la tine Bogdane cati au trecut? Pai, pe la mine cred ca au trecut vreo 600.000 de mii. Si profit cat ai facut? Tot 300.000.” Despre ce vorbim?

Cum crezi ca va merge piata in 2009?

Cred ca va mai scadea putin din cauza multinationalelor. Agentiile multinationale vor suferi fiindca au clienti multinationali care au presiuni mari… nu fiindca ca nu fac business in Romania, ci fiindca au presiune mare de la headquarters… Eu tot dadeam exemplu. Carrefour in Romania era pe undeva pe locu 1 sau 2 mondial la ce profit facea, si nu procent… bani! Profit brut, cati bani iau, cantitate. Sunt convins ca va face in continuare superprofit in Romania, dar acuma au nevoie de banii din Romania ca sa-i bage pe unde au gauri. Si nu vorbesc de Carrefour. Vorbesc de „n”… Pro-Tv-ul ca e clientul meu. Pro-Tv-ul a avut anul trecut 40% crestere, 40% profit in 2008.

Si a venit Sarbu acuma, care e sef la CME si a zis: “La anu este criza. Vreau 50%!”. Astea sunt lucrurile si cred ca multinatioanele vor avea de suferit, pentru ca desi fac business OK in Romania, vor avea presiune de afara sa faca profitul asta cat mai mare. Si asta, neputand face… vanzand din ce in ce mai mult, ca atata e capacitatea, criza - oamenii nu vor avea atatia bani, vor face taieri de costuri. Si sunt convins ca vor taia de la bugetele de publicitate.

Si agentiile mari care lucreaza cu clienti multinationali vor suferi nitel anu asta. Nu cred ca spectaculos… ti-am zis cu fundu’ gropii si cu varfarile… Fie ca esti Altex, ca esti Carrefour, producator de bere… nu te astepti sa vinzi la nivelul anului trecut fara sa bagi asemanator cumva, bugetul de publicitate. Ca vinzi bine… toti vand bine, si o sa vrea sa vanda OK si vor trebui sa-si sustina cumva comunicarea, dar poate nu la fel de mult. Vor fi niste scaderi.

Avand in vedere ca profitu oricum nu era mare la agentiile mari, multinationale, cred ca va duce la… si ma bucur ca va duce la asta, la eficientizare. Vor incepe oamenii sa se uite: “Ia ma, pe cap de vita furajera. Ce salariu ai si cat imi aduci?”, si o sa vedem multa lume disparand si eu abia astept. Pentru ca era oricum o vaca din asta ingrasata degeaba…

Artificial?

Da, da, da. Cu niste salarii uriase, absolut nejustificate de ce livreaza oamenii aia, de performanta si nejustificate nici economic. Au fost anii angajatilor, astia, ultimii doi ani. Toata lumea, pentru ca se dezvolta extensiv, trebuia sa angajeze lume multa, si furau unii de la altii si asta le-a dat putere angajatilor. Si acuma s-a schimbat putin povestea, dar cred ca anul asta va fi anul angajatorului. A venit, in sfarsit, painea si cutitul pe partea astalalta. Un om dat afara anul asta, nu o sa mai fie curtat de alte trei agentii. Cred ca va cauta ceva de munca. Si abia astept! Pentru ca era nefiresc si nu se justifica de calitatea calculului publicitar. Deci daca m-as uita la televizor si as vedea lucruri foarte misto, as fi inteles. Normal ca solicita bani ca fac lucruri foarte misto. Dar cand vin aia de la Dacia si fac greva si Daciile cand au plecat din fabrica mai cade o aripa pana la colt, au ramas fara faruri… pai nu inteleg de ce vreti bani mai multi. Cam asa e paralela.

Pagini: 1 2 3