Criza aduce PR-ul la putere

Tarifele (fee-urile) agentiilor de relatii publice nu vor scadea in contextul crizei financiare, dimpotriva, ar putea inregistra o anumita crestere, pe fondul unei intensitati mai mari a muncii depuse, estimeaza Gabriela Lungu, managing partner The Practice.

“Agentiile vor avea de lucru mai mult, din cauza ca vor trebui sa explice mai mult actiunile companiilor client, si job-ul lor va fi mai dificil, din cauza bugetelor mai mici alocate, deci vor putea fi chiar mai bine compensate pentru aceasta arta de a face mult cu bani mai putini”, a declarat Lungu.

De altfel, spune oficialul, in toate industriile focusul comunicarii de relatii publice se va muta de la informare la explicare, de la “ce” intreprind companiile la “de ce” ajung sa faca anumite lucruri, poate neplacute publicului lor, si “cum” se pregatesc sa amelioreze situatia sau sa se mentina intr-o directie pozitiva.

Anul viitor, clientii vor apela mai mult la PR, insa bugetele alocate de companii comunicarii de relatii publice sunt asteptate sa stagneze sau chiar sa scada, din cauza reducerii costurilor conexe activitatilor de PR, spune Lungu, care se asteapta sa vada multa comunicare din partea companiilor in planul comunicarii interne si externe, dar mai putine evenimente si mai putine campanii vizibile de CSR.

“Ca sa ne referim numai la cazul CSR-ului, in vremuri economice tulburi companiile sunt nevoite sa-si concentreze eforturile pe principalele elemente ale afacerii, iar responsabilitatea lor sociala se masoara dupa criterii considerate de baza, elementare in vremuri de prosperitate - in primul rand dupa cel al responsabilitatii fata de resursele umane. Nu poti, de exemplu, sa faci disponibilizari in randul angajatilor care ti-au fost alaturi ani de zile si in acelasi timp sa aloci bugete pentru cine stie ce campanie de sprijinire a artei”, spune oficialul.

Atentia marita a companiilor catre comunicarea de relatii publice nu va putea fi in detrimentul altor domenii, precizeaza Gabriela Lungu, subliniind diferenta de functii pe care PR-ul si advertising-ul le au in cadrul unei companii. “Nu poti sa crezi, daca esti profesionist, ca o disciplina o va putea inlocui cu brio pe cealalata.”

Un lucru este cert in ceea ce priveste companiile: cine va abandona transparenta pentru tactica strutului in perioada urmatoare va perde foarte mult pe termen lung, concluzioneaza Lungu.

Potrivit directorului de la The Practice, 2008 a adus o crestere a bugetelor de PR ale clientilor de aproximativ 15% comparativ cu 2007, precum si un numar mai mare de companii care s-au indreptat catre comunicare, ceea ce a determinat o crestere totala de aproximtiv 30% a bugetelor gestionate de agentii.

The Practice asteapta o cifra de afaceri de peste un milion euro si in jur de 10% profit in anul in curs.

Pagini: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12