PR-ul, un must-have in criza
Luminita Nitoiu, redactor BizCity.ro
Rolul relatiilor publice in cadrul deciziilor de management a crescut in ultimele sase luni, considera aproape o treime (64,5%) dintre specialistii de PR intervievati din randul celor mai bune 200 de companii din Romania, in cadrul celei de-a doua editii a studiului “Crizele anului”, realizat de agentia Rogalski Grigoriu Public Relations si publicat miercuri.
Aproape jumatate din specialistii de PR participanti la studiu (45%) au declarat ca in ultimele sase luni s-au confruntat cu o situatie de criza de comunicare, insa doar 38,7% considera ca planurile de comunicare ale companiei din care fac parte au fost afectate de atitudinea presei fata de companiile respective.
In actualul context, 74% dintre intervievati folosesc presa ca pe o sursa de informatii despre competitie, piata, economie si macroeconomie, care ii ajuta mai departe sa ofere consultanta strategica pentru management si realizarea sau ajustarea planului de comunicare.
Referitor la posibilitatea de a face fata unor crize de comunicare, 74% dintre specialistii chestionati au declarat ca au un kit de comunicare in situatie de criza, iar 45% spunand ca au participat la un training de comunicare de criza in ultimele sase luni.
Perioada de criza a adus cu sine modificari si in ceea ce priveste comunicarea interna - cel mai frecvent (in peste 70% dintre cazuri) fiind intalnita o crestere medie si mare a importantei acesteia.
In ceea ce priveste bugetele de comunicare, tendinta remarcata pentru anul 2009 este aceea de mentinere si crestere sau diversificare inspre mediile cu potential inca neexplorat. Astfel, 25% dintre specialisti declara ca bugetul de comunicare s-a mentinut neschimbat fata de 2008, in timp ce 15% au declarat ca bugetul de PR pentru 2009 a crescut sau bugetul s-a orientat catre comunicare interna (15%), online (16%) si media neconventionala (18%).
In 2009, 73% dintre specialistii de PR din top 200 companii cu afaceri in Romania au declarat ca isi vor directiona eforturile pentru a obtine o mai mare vizibilitate in presa, in timp ce 23% declara ca se vor concentra pe masuri de natura sa ii protejeze fata de presa.
